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: L'éventail vecteur publicitaire

 
 

L'eventail publicitaire en général offert n'est pas fait pour durer et reste très fragile. En ce qui concerne les éventaillistes publicitaires, on connait peu de choses. De célèbres imprimeurs comme Camis ou Vercasson qui au début du xxème siècle avaient passé des contrats avec nombre d'illustrateurs, ont imprimé des feuilles d'éventails, ces derniers étant souvent montés par d'autres. Quelques éventaillistes ont développé une activité publicitaire. Le tout premier fut Duvelleroy, puis suivirent Buissot, Etttlinger, Faucon, Ganné, Kees ... Et puis un nom revient plus souvent que les autres, celui de Chambrelent, une maison fondée en 1873 qui s'était fait une vraie spécialité de la réalisation d'objets publicitaires à base de papiers : images, chromos, cartons, buvards, protège-cahiers et éventails. Cette maison prendra le nom de Chambrelent et Croix à partir de 1910 et disparut après la seconde guerre mondiale. On peut citer Ventécran à Bordeaux, son concurrent Laffont et des imprimeurs de province, notamment dans le sud où s'étaient développés les éventails écrans.

D'autres réalisés par de grands artistes méritent que l'on s'y arrête. Quelques noms :

Georges Barbier qui est responsable entre autres, des éventails de Paquin gravés par Marquet.

Guy Arnoux, illustrateur et affichiste, signe un éventail publucitaire très réussi pour les parfums Pivert.

Paul Iribe et Jean Gabriel Domergue sont des peintres de renom qui ont marqué à la fois leur époque et l'histoire de l'éventail. Le premier, lanceur de modes, créé un type de femme svelte et désinvolte dont les grands yeux regardent le monde du haut d'un cou étiré. Cet archétype se retrouve sur de nombreux éventails, illustrant un modèle tout en hauteur "à la Fontange " créé pour les Galeries Lafayette en 1921. Paul Iribe, dès l'age de vingt ans, réalise des dessins publicitaires  pour l'apéritif Cusenier ou les parfums Lubin. Ses compositions très décoratives orneront des éventails destinés à la bijouterie " Maxima", aux parfums Pivert, à la Bénédictine, à Vichy-Célestin...

Sa rencontre avec Paul Poiret sera décisive. Le grand couturier lui commande un album, " Les Robes de Paul Poiret racontées par Paul Iribe ". Sur les illustrations figurent plusieurs éventails. Plus tard ce sera en collaboration avec Barbier et Lepape " L'éventail et la fourrure chez Paquin " où deux éventails d'Iribe et un de Barbier entourent les modèles de fourrure. Après il n'y a plus rien si l'on excepte quelques pièces très rares comme l'éventail de Jean Cocteau. Celui ci ne manque pas d'originalité: une monture en bakélite noire, un dessin abstrait bleu, une feuille pliée recouverte d'aluminium.

L'éventail est désormais un objet de collection.

 
 
Anne-Catherine Durand anne-catherine créations,3Bd Gambetta 13210 Saint Rémy de Provence, tel:04 90 92 24 67, créatrice de mode,accessoires et sculptures. pièces uniques,modèles exclusifs., Sculpteur sur bois Fabricant d'accessoires de mode Tailleur-couturier Styliste
 
 

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